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快手专家:短视频作品这样发,流量奖得多,涨粉更快!

发布时间:2020-08-14   点击量:1024


又一波流量红利来了!

近日,2020泛家居短视频大赛组委会向数十位参赛者发放了第二波专享流量奖励和优质视频作品奖励,包括东鹏健康砖家、冠珠陶瓷、浪鲸卫浴、心海伽蓝全卫定制、利家居瓷砖、约惠播播兔、玛缇瓷砖、阿洛尼浴室柜等又一批作品得到了“流量爸爸”的眷顾。

为了鼓励广大参赛者更多更好地创作精品,2020泛家居短视频大赛在快手的支持下,对参赛作品的激励政策和流量扶持,堪称史无前例,引发行业热议。

当前,经过组委会的深耕、普及,大赛参与热度已突破100万,吸引来自陶瓷、卫浴、家具、装修、设计等行业的70多个品牌参赛,泛家居行业的“美生活冲击播”热潮渐起。

上百个参赛账号数百件作品,为什么有的流量扶持显著,有的却被“屏蔽”呢?针对开赛以来的情况,大赛组委会联合快手专家给你支招。




参赛者为何没有获得流量扶持?

目前,没有获得流量扶持的参赛者主要有两种情况:一是作品数量不足,每周发布短视频没有达到2条;二是作品内容与大赛主题不相关,甚至被识别为负向(被屏蔽),比如有些小伙伴发的是动物、植物或者旅游的视频,这些明显偏离了主题。

泛家居短视频大赛优质视频:冠珠陶瓷作品



快手运营专家指出,任务周期内发布的短视频中被负向的作品,以及与主题不相关的内容作品是没有流量扶持的,所发布的作品必须符合规范并且符合本次大赛主题。

泛家居短视频大赛优质视频:玛缇先生作品


泛家居短视频大赛优质视频:东鹏健康砖家作品




参赛作品存在哪些不足?有何建议?

1、公司账号和对应的个人账号即使互有关联(形成矩阵),也不要两个账号之间互相搬运短视频作品,发布一样的内容,因为这样会命中查重系统(即重复、抄袭);

2、比起图片一张张展示这种相对静态的方法,场景中有真人解说、配字幕的方法,观感会更高,也不容易命中查重系统;

泛家居短视频大赛优质视频:心海伽蓝全卫定制作品



3、有个别的短视频作品没有配字幕,导致用户听得不够清楚,也会影响推广,建议尽量加上字幕;

4、小剧情的方式一般会更容易吸引人,但是剧情不要拖沓,建议节奏要紧凑;

泛家居短视频大赛优质视频:浪鲸卫浴作品



5、每周可以多发几个作品,形成内容的互补,比如有的段子可以用来吸引人,有的是和活动主题相关性比较高的作品进行品宣;

6、个人账号的作品不要随意,把完全不相关的个人生活也拍进来,甚至有的还带抖音logo的,这些对帐号的运营是不利的,建议避免类似的问题。

泛家居短视频大赛优质视频:阿洛尼浴室柜作品



此外,大赛组委会还强调了有关流量发放的规则说明和下发形式。

【规则说明】:每周二统计上一周的视频数量,并发放流量。每周发布视频数量大于等于2条,奖励15000*2的作品曝光流量券。

【流量下发形式】:共15000,其中5000以流量券形式发到账号后台(5000的流量券,在设置-作品推广里面),10000直接对上周发布的作品进行10000次曝光助推(需关注:快手推广小助手账号,10000助推流量会私信通知)。

从这两期的流量扶持来看,许多品牌作品播放量上去了(从三、五百涨到两万多),但是粉丝却没有什么增长。这既说明了组委会流量扶持的力度很大很精准,也说明了这些品牌的运营还存在急需提升的地方(大流量没能转化为粉丝,浪费了!)

大赛专享流量奖励视频:欧神诺瓷砖作品




关于短视频作品创作的建议

在此,组委会重复强调以下短视频作品创作建议:

1、强化“眼球经济”,重视作品封面与标题的创作。

不少精心创作的作品,内容很不错,但其封面选图、标题制作欠佳。在快手等短视频平台,吸引眼球的成功概率,其中封面占了50%甚至70%以上。能否第一眼打动观众,决定着你精心创作的内容有没有机会让人点击观看。如果观众看到作品封面就没有了点击的欲望,那你的所谓精心制作就只能是自娱自乐。


2、作好人设与规划,不急于广告硬推。

近期的参赛作品,短视频中广告痕迹过重,这将会引起该作品被识别为不符合社区规范,变为被负向(即不会被大赛话题收录)。因此,建议小伙伴们新开的品牌/个人账号,前期需要减少广告的痕迹,待到积累一定的粉丝数后,再考虑慢慢添加广告元素。特别是没有经过企业认证的账号,更加需要注意作品不要添加品牌logo等硬广。


3、主题和内容可以相似,但表现形式一定要形成差异。

一些参赛的短视频作品之所以没有收入到比赛话题,是因为作品本身没有表现出差异性,相似度高,容易命中查重系统(被系统判定为和其他已发布在快手的视频内容相同,即被系统判定为抄袭)。建议小伙伴们遇到这样的困扰不要慌,需要加上字幕,多改改口播,进行二次剪辑。快手运营专家指出,在短视频作品中,作品的创意可以借鉴,只要你在表现力、展示画面以及个人表演等方面做出差异化,一样能达到好的传播效果甚至青出于蓝。


各位小伙伴,这些小技巧Get到你了吗?如果还有关于快手运营方面的问题,可以再向组委会咨询哦!

正所谓“不经历风雨,怎能见彩虹?没有人能随随便便成功。”让我们共同期待小伙伴们更加精彩的表现!