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转身看未来!欧文莱素色中国——素色瓷砖品类第七代符号产品发布会三大亮点

发布时间:2022-12-28   点击量:774

12月28日,素色中国——素色瓷砖品类第七代符号产品发布会在佛山东平保利洲际酒店隆重举行。广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿先生、副董事长麦文英女士、执行总裁汪加武先生及厂部等高层领导,以及来自全国140多个城市近300位欧文莱核心加盟商代表、合作伙伴参与了本次盛会。

同时还吸引了30余家媒体代表莅临现场,更获得了腾讯家居、陶城报、陶瓷信息、陶瓷资讯、华夏陶瓷网、中国陶瓷网6家专业媒体的直播支持,线上线下共同见证欧文莱乃至行业素色瓷砖品类发展的重要时刻:欧文莱第七代符号新品《时光盒子》隆重首发!

素色中国

素色瓷砖品类大有可为

近日,小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布的“2023年度生活趋势”报告指出,「近邻升温」、「吃地道风味」、「出个远门」、「野到家门口」、「轻解压」、「简法生活」、「文房四潮」、「家有桃花源」、「闲置循环」、「吃茶去」构成了2022年的关键趋势。其中,从「轻解压」、「文房四潮」、「家有桃花源」可以看出,“Z世代"对民族文化认可度愈发高涨,人们亦更重视下班后的生活,热衷把家打造成自己向往的生活样貌。

归根结底,生活趋势背后是生活理念的变化,素色瓷砖品类发展趋势背后是消费群体需求的变化。欧文莱执行总裁汪加武围绕《素色瓷砖品类大发展》的主题,以素色瓷砖品类的诞生、素色瓷砖品类的迭代发展脉络为引,讲述素色瓷砖品类大有可为。

《素色瓷砖品类大发展》 欧文莱执行总裁 汪加武

汪加武回忆道,2016年,欧文莱战略性转战国内市场,2016现代仿古砖设计艺术沙龙的开启,打响市场发展第一枪;2017年,欧文莱迅速聚力“素色”板块,素色现代砖品类正式发布,成为掀起现代简约风潮的品牌代表之一;更开行业先例,推出《素色现代砖品类标准》,推动行业品类标准健康发展;2018年,欧文莱将“素色现代砖”升级为“素色瓷砖”,对品类的研创发展起到更精准聚焦、拓宽边界的作用。

欧文莱符号产品的迭代史,可以说是素色瓷砖品类的发展史,基于市场潮流、渠道喜欢、消费审美需求,过往创新历历在目。2017-至今,欧文莱每年推出一代素色瓷砖符号产品,进行产品工艺技术迭代升级,积聚量变,打造“素色瓷砖品类”核心认知——纹理素雅、光感柔和、触感舒适、内敛的高级感。

根据长久以来的经验总结,汪加武认为,素色瓷砖符合长期审美趋势,市场前景广阔;素色瓷砖也是最能实现产品价值创新和最可持续发展的瓷砖品类。“素色瓷砖将是中国瓷砖全面超越意大利瓷砖的决定性品类!”

但在百花齐放百家争鸣的当下,只有具备创新思维,才能实现高品质素色瓷砖的长远发展。一直以来,欧文莱践行“以源技术创新满足用户新需求”的经营理念,以“客户洞察”与“技术领先”为创新抓手,以需求驱动产品研发。接下来,欧文莱将升维研发模式,把“纹理、灰度、光感度、触感、防滑度”转向“纹理、肌理、光感、触感、色感”,满足更多市场需求。


  

欧文莱×单向空间

1+1>2的跨界人文闪耀

《反方向跑的单向》 单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理 武延平先生

在消费和娱乐统领的时代,有一群人,他们始终强调思考的价值,汇聚时代最有力量的思想者和创造者,分享经验,表达洞见,树立榜样,为人文精神赋能,为创造力欢呼,引领年轻一代拥抱智性生活方式,过更有意义的生活,他们是:单向空间,集实体文化空间、全媒体原创内容出版、文化沙龙、文创礼品为一体的综合性文化创意机构。

欧文莱特邀嘉宾,单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理武延平以《反方向跑的单向》为主题,分享单向空间在不同维度、不同领域的合作项目,他表示:“单向擅长用空间、出版、文创品、艺术展 览、对谈等多媒介,策展式构建议题,重新做关键的表达。”

武延平回忆,2019年,欧文莱执行总裁汪加武汪加武携团队考察单向空间杭州旗舰店,大家相谈甚欢,一见如故,在2020-2021年,欧文莱与单向空间更是探讨各种合作可能性。“但是可惜因为疫情,很多策划没能付诸实行,直到2022年,我们有了‘檀谷’这家店。”



2022年,单向空间与十三邀酒馆联手檀谷,进驻由京投发展营造的未来型生活方式小镇,打造京西文化生活新地标。欧文莱产品将进驻单向空间,联手打造简单、素雅又极具品质的高端人文空间。

“有趣的灵魂终将相聚在一起,就像我们团队和欧文莱一样。2023,期待与欧文莱创造更多的惊喜和可能性!”
除此之外,2023 年,单向空间将与欧文莱跨界联手,达成战略合作伙伴关系,联名发布2023年系列新品;联合成立文化研究院,单向空间作为新生活文化观察者,为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考。

△ 单向×欧文莱“素色文化研究院”成立仪式

正如汪加武所言,欧文莱正以自己独特的身份与角色,肩承文化使命。与单向空间的跨界联手之下,欧文莱将打造出具有文化价值的中国原创素色瓷砖产品,进一步满足消费者的精神需求。

应高阶审美而生

欧文莱第七代符号产品震撼首发!

行业流传着一句话:“当产品成了信仰,那便是品牌的样子。”在素色瓷砖品类领域,欧文莱的创新能力有目共睹,满足用户不断升级的材质需求。

梁雪青指出:“别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖,其实,我们在研发的是有温度的生活界面,新生活形态引发空间材质迭代需求,高阶审美需要更超越以往的精细表现力,人文素养需要更高级情感的意境表达。”

为此,欧文莱第七代符号产品——《时光盒子》主题产品群隆重推出!

第七代符号新品发布会-欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青

随着消费市场的日益繁荣,民族文化的信心提升,这一届消费群,“2022年所有想要奶油风的需求里,都不过是生活想要一点甜!野逸露营、围炉煮茶、以素为美、文化自信……这是一届最懂中国浪漫主义的年轻人。”

数据显示,中国人均居住面积41平方米,“当刚需群体谈论哪里能买便宜货的时候,我们想跟高端群体谈论的是窗外阳光打在瓷砖上的质感。不要低估每一小块空间材质的用功,流露在细微处的高级感才直击人心。”

“一个家就像一个盒子,装载一家人的生活时光,守护每个人心中的诗和远方。”

欧文莱《时光盒子》由逸系、寂系、静系三大系列构成主题产品群,视触一体的肌纹,应高阶审美而生。


  

从三大价值点,即可窥见欧文莱对消费审美需求升维的感知:

  • 肌纹:视触一体的肌纹,突破传统瓷砖的审美死角,让空间更自然生动;

 

  • 光感:9种光质叠加复合渲染,比传统工艺瓷砖细节更立体,视觉舒适又养眼;

  • 纹彩:融合中国写意手法的简练设计,色彩质朴厚重,家居氛围更显中国浪漫主义情怀。

“中国浪漫主义追求自然的诗意和心灵的恬静,以屏蔽现代工业城市的躁动和世俗的污染;中国新中产的隐逸精神在不确定性的大时代中寻找自我,小生活,大情怀,重细节。”


 
中国文化自信不是简单的标签化、脸谱化,《时光盒子》展现的既求新也恋旧的状态,基于欧文莱对中国浪漫主义生活空间的理解。

“欧文莱作为创新者,从技术流到材质美学,从细节写实到意象写真,只为认真解决每一个审美问题。没有什么是时光无法改变的,唯一没变的,是我们对美的向往!”

 

△ 走近《时光盒子》,先睹为快

《素色中国》主题深挖生活消费文化背景,将形神合一的素色美学文化,用国际化的技术呈现中国的的文化形式。
随着欧文莱2023年度符号产品《时光盒子》产品集群领衔的一系列素色瓷砖品类新品的推出,“应高阶审美而生”的产品理念在行业加强,视触一体的肌纹的研创方向势必再次引发关注与跟进。2023,且看《时光盒子》如何化作欧文莱“打硬仗·向前冲”的势能!