7月20日，新地产与金融EMBA总裁班《品牌营销》课程在中国商学研究院本部顺利举行。
中国商学研究院院长吴承翰先生、中国商学研究院常务副院长李乐先生、中国商学研究院股权兵法分院院长刘卫衡教授出席本次课程。中国商学研究院刘冬云老师担任本次课程的主持。中国商学研究院执行院长 、著名品牌营销专家梁智文教授担任本次课程主讲。
梁教授以其丰富的人生职业阅历，幽默风趣地为大家讲解了“何为品牌”、“何为营销”、“品牌营销到底如何运作”等内容，为大家分享了最前沿的品牌智慧，通过理论和实际相结合，带我们体验了一场“品牌”的头脑风暴。对各位学员未来更好地进行营销推广起到了醍醐灌顶之用。
通过多个案例分析，以及结合学员本身的营销经验积累，利用互动、探讨等方式，使大家认识到“品牌的机理比模式更重要”、“一个企业的高管，培养认识比知道标准答案更重要”、“品牌是消费者心目中的价值符号，所以人性价值的构建是品牌营销的核心”、“品牌经济包含价值观经济、人性经济和产业经济”等知识点。梁教授认为，品牌的魅力来源于它在人们心目中的无可替代性，塑造品牌就要抓住消费者的心智、要有敏锐的市场洞察与创新、要了解消费者体验。
梁教授用“某房地产销售案例”和“高尔夫与砍柴的故事”与大家分享，引申出品牌要有自己独特的差异点，而营销则包括两大核心：1、价值发现 2、价值链管理。品牌的价值发现和品牌概念是非常重要的一个环节，而价值链又是决定成败的关键。
另外，梁教授还结合实际案例，系统全面地分析了当前中国品牌的痛点和弱点——目前中国作为“世界工厂”的产业经济思维模式根深蒂固，经营管理逻辑和营销文化具有局限性，因此品牌意识和品牌营销能力仍十分薄弱。最后，梁教授总结出品牌经济逻辑为：1、市场总量 2、市场细分 3、价值链管理 4、注意（引起消费者注意）5、好感（获得消费者好感）6、购买 7、持续购买 8、形成依赖。
大家课上专心听讲，积极地与老师互动，并详细做好记录，现场气氛热情高涨。通过一天的学习，大家纷纷表示受益匪浅：“本次课程的内容实操性强，易于理解与掌握，对于品牌的战略与营销有独特的见解，这对于我们在以后的营销路上可以起到很大的帮助和价值”、“通过课程的学习，对品牌定义有了全新的认知，从战略上给企业做了指导”……
为了感谢梁教授的倾囊相授，中国商学研究院吴承翰院长特别为梁教授准备了礼物，以表心意！
▲左：梁智文教授，右：吴承翰院长
中国商学研究院新地产与金融EMBA总裁班《品牌营销》课程圆满结束！感谢梁教授的倾囊相授！感谢在座的各位同学的积极参与！感谢中国商学研究院所有工作人员辛劳付出！希望各位同学通过本次学习，能够真正帮助掌握品牌操作的要领，助推企业在激烈的市场博弈中如鱼得水，稳操胜券。衷心祝愿：中国商学研究院做强做大做优，帮助更多的企业成长！祝大家学有所成，学有所得，学以致用！期待下次课程再见！
背景资料：
中国商学研究院（英文名:China Business Research Institute,简称：CBRI)是中国社会经济交流协会下设的专业研究机构，中国社会经济文化交流协会是国家一级法人社团，总部设于北京，主管单位中华人民共和国文化部。中国商学研究院积极配合国家战略，开展“一带一路”战略发展等多方面研究，研究具有国际视野的商学思想，培养具有实战经验的商界人才。开展系列研究和论坛，为企业精英举办培训，参与国际交流，引导企业创新发展和开展相关政策研究,辅助企业家作出明智决策，带动产业的深度发展。中国商学研究院下设八大研究中心，分别为：学术交流研究中心、培训教育研究中心、金融投资研究中心、互联网研究中心、中医养生研究中心、大湾区发展研究中心、新地产研究中心、绿色经济研究中心。