2020年5月16日，顺辉瓷砖首届“顺居节”超级品牌日在直播间里与消费者见面。顺辉瓷砖“顺文化”的爆发不是偶然的，它代表着品牌营销潮水的方向。通过将情感文化融合到商业营销中，赋予品牌文化生命力，实现沟通新场景。

01

全网营销只为“顺”

  曾撰写过《超级符号就是超级创意》的华与华营销咨询机构认为：这是一个无传播不营销的时代，所谓传播，内容是播，渠道是传，要想有好的传播效果，贵在传。

  2019年可谓是线上直播元年，薇娅、李佳琪们横空出世，经过一年的野蛮生长，加上疫情的催化，直播依旧是最火的风口。今年年初，家居行业也掀起了直播热。516超级品牌日当天数据显示，在短短的2个小时里，直播间围观人数超10万，互动点赞超43万。

  除了线上直播带货，抖音、微博也成为家居企业品牌传播的重要阵地之一。顺辉瓷砖发起的#安家我要顺 抖音挑战赛，点赞互动50万+、品牌总曝光量突破1194万。顺辉瓷砖还联合新浪家居共同发起微博定制话题#安家我要顺#，期间，微博话题曝光140w+，直播曝光14w+，除了微博话题热度不减之外，还有“刚柔并济”的多维度矩阵助力传播。顺辉品牌日在各大平台曝光，总曝光量达到六千多万，“顺文化”覆盖全网。

02

穿透直播

  用冰山效应形容线上直播最合适不过了。直播间是一座冰山，卖货只是露出海平面的一小部分，冰山之下才是最大暗喻——品牌营销。站在品牌营销角度，审视顺辉瓷砖在品牌IP上的力拓，不难发现：顺辉瓷砖始终围绕品牌形象进行内容设计，输出有价值的内容。

  作为直播带货的“后起之秀”，顺辉瓷砖精准洞悉传统直播单一带货模式会使品牌形象打折的痛点，本次线上直播聚焦区别于传统“叫卖”模式，而是以新品发布和品牌建设为主。

  “顺居节”超级品牌日直播间里，顺辉瓷砖总经理彭长华先生亲临现场发布2020年度夏季新品-『自然的舞』系列，幽默风趣的谈吐让直播间人气一路高涨。主持人和顺辉瓷砖市场部经理郑建对几款瓷砖产品进行了评测，简单明了的向消费者展示顺辉瓷砖优良的产品品质。顺辉瓷砖销售副总经理陈圣优幽默的与直播间粉丝进行互动。实现了从产品价值、内容价值到商业价值的转换。

03

为品牌减龄

  拥有22年发展历史的顺辉瓷砖，算是陶瓷行业的老牌企业了。随着新一代消费者的成长，消费年龄层逐渐下移，一场关于品牌年轻化的转型拉开序幕。

  罗振宇曾说过，“未来互联网的竞争是注意力的竞争。”不可否认的是，抖音这种短平快的传播方式确实吸引了公众大量的注意力。不是每家企业都善于快速高效的输出优质短视频内容，但是几乎每家企业都需要快速的让自己的品牌成为“短视频网红”。

  顺辉瓷砖官方抖音号定期开直播，为大家分享家装干货，不定期更新有趣有料的段子。通过生动直观的短视频，为用户持续提供有深度和具有连续性的内容营销，从而提升用户黏性。#安家我要顺 抖音挑战赛，也引发优质UGC的产生。

  筹备两月之久的超级品牌日，顺辉瓷砖从爱情、工作、亲情、学业等层面，制作了多部短视频，结合热点，例如劳动节、青年节、母亲节、护士节等时间节点，全方位呈现社会生活的方方面面及其细节，用年轻人喜闻乐见的方式，传递“顺文化”。

  无论是短视频，还是抖音挑战赛，顺辉瓷砖传播出圈的背后绝对不是偶然事件，刷屏的背后是基于对年轻群体的深刻洞察，用趣味的视角去满足年轻人的个性化需求。

04

打造品牌IP

  随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，用打造IP的方式来塑造品牌形象和建立消费认知成为了品牌营销趋势。品牌IP的终极目标是让品牌变得生动、具体、鲜活。本次超级品牌日上，顺辉瓷砖发布了升级版的吉祥物“顺宝”及IP文创衍生品，升级后的顺宝乖巧可爱，卡通形象与生俱来的亲和力可以拉近品牌与消费者之间的距离，给人一种亲近感、信赖感。

  中华民族是一个对“顺文化”情有独钟的民族。人们渴望顺风顺水、平平安安，一个「顺」字，寄托着人们对美好生活的向往。“顺文化”也是顺辉瓷砖想要传达给消费者的理念，向消费者和经销商传达品牌“安家我要顺”的生活理念，用瓷砖产品打造美好舒适现代都市顺居空间的同时，也为人们生活送去美好的、殷切的期盼与“顺”祝福。

  顺辉瓷砖用符合新生代消费群体的语言和需求，不断巩固品牌形象，在不断吸纳、消化新事物的进程中完成自我升级，这种对于自我潜能的不断挖掘，无疑是品牌塑造IP的核心基因。

  新品尝鲜、IP形象优化、传播年轻化、全国经销商联动……顺辉瓷砖力求通过“顺居节”提升品牌形象，增强消费者的认知。“顺居节”516超级品牌日已暂时告一段落，顺辉瓷砖依旧持续发力，不断拓展消费人群，让更多潜消费者和企业产生正向联系，完成从声量到销量的营销链路。IP就像一杆大旗，而支撑它迎风不倒的是内容，并且是持续的内容。

  结语：

  近年来，我们看到越来越多陶瓷企业从幕后到台前，倾力缩短品牌与消费者的距离，扩大品牌与产品的接触面，为品牌打造出更具吸引力、更有温度的形象。不可否认的是，品牌建设是一场持久战。品牌的边界有多大？从直播带货到内容营销，陶瓷企业塑造品牌仍有一段很长的路要走。